Дизайн приложения: сколько стоит, сколько длится и что будет, если сэкономить

Дизайн — это не эскиз. Так его чаще всего и представляют: открыл, нарисовал экраны покрасивее, отдал в разработку. На деле дизайн приложения — это отдельный этап с исследованием, архитектурой и тестированием, и от него зависит, останется человек в приложении или удалит его после первого касания.

Под одним словом прячется шесть разных работ.

Кажется логичным решить: у нас маленький бизнес, зачем нам архитектура и тестирование, просто нарисуйте красиво. Логика в этом есть — приложению на три экрана правда не нужен цикл на три месяца. Но она перестаёт работать, если в приложении есть оплата, личный кабинет или запись: там ошибка в архитектуре стоит не часов дизайнера, а клиентов, потерянных на полпути.

Дизайн продают часами, а не за экран, поэтому вилка широкая. Простое приложение на 10–20 экранов — от 300 тысяч рублей, около ста часов работы. Среднее, с чатами, личным кабинетом и календарём — от 500 тысяч до 1,2 миллиона. Сложное, с нетиповыми сценариями — от 800 тысяч, и у крупных бизнес-платформ верхней границы фактически нет. Ставка дизайнера в студии — 2–6 тысяч рублей в час, дальше всё считается временем.

Полный цикл — от интервью с пользователями до передачи макетов в разработку — занимает 7–12 недель. Само рисование интерфейса в этом сроке — 2–4 недели, для экранов со сложной анимацией — до восьми. Остальное время уходит на то, что не видно на картинке: исследование, архитектуру, прототип и тесты.

У знакомой сети барбершопов было три экрана: расписание, запись, профиль мастера. Полный цикл дизайна им бы не понадобился — там нет ни оплаты, ни ролей, ни сложных сценариев. А вот сети автосервисов, которая делала приложение с записью, историей ремонтов по каждой машине и личным кабинетом для трёх ролей — мастера, администратора, клиента, — пришлось пройти именно полный цикл: там на этапе интервью выяснилось, что администраторы и мастера смотрят в приложение по-разному, и раскладку разделов пришлось перестраивать ещё до того, как в дизайн ушёл хоть один экран. Сервису для франчайзи с личными кабинетами и правами доступа урезать это исследование до недели — значит переделывать интерфейс уже после запуска.

Результат дизайна — это не картинка, а рабочий комплект. В норме на выходе четыре вещи.

Если по итогу вам прислали только PDF со скриншотами экранов — на руках картинка, а не инструмент: разработчик всё равно потратит часы, разбирая её вручную и додумывая недостающее, и эти часы тоже лягут в счёт за разработку, просто уже не за дизайн.

Пропущенное исследование не проходит бесследно: макеты в этом случае рисуются для воображаемого пользователя, а реального никто не спрашивал, чего он хочет. Пропущенная дизайн-система мстит не сразу — сначала на каждом экране появляются свои отступы и цвета кнопок, потом разработчик тратит время не на функции, а на то, чтобы привести всё к одному виду. Экономия на дизайне почти всегда возвращается через несколько месяцев счётом за передел, и он обычно больше сэкономленной суммы.

Честно: не любому бизнесу он нужен на старте. Если вы проверяете гипотезу — будет ли вообще спрос на приложение, — конструктор или готовый UI-кит закроют задачу дешевле и быстрее. Индивидуальный дизайн имеет смысл, когда гипотеза подтвердилась и вы вкладываетесь в продукт всерьёз: приложение для сети, кабинет франчайзи, программа лояльности, которую откроют тысячи человек. на открытом уроке по вайб-кодингу показываем, как быстро собирается первый экран

Айфон и Андроид — не один и тот же экран, перекрашенный под логотип другой компании. У Apple свои правила интерфейса — Human Interface Guidelines, у Google своя система — Material Design: разная навигация, разное расположение системных кнопок, разные иконки уведомлений. Сделать дизайн сразу под обе платформы дороже одной платформы на 40–60% — так считают в профильных студиях.

Если бюджет ограничен, а бизнес ещё проверяет нишу, разумно начать с одной платформы. Обычно с той, где на неё аудитория: для регионального бизнеса с недорогими товарами это чаще Android, для премиум-сегмента — iOS. Вторую платформу досделать легко, когда первая уже приносит заявки, а не наоборот.

Проверить работу дизайнера по одному звонку сложно — экрана ещё нет, есть только смета и обещания. Зато процесс можно проверить уже на старте, до того как деньги ушли.

Если вам показывают только красивые финальные скрины без этой цепочки — вы платите за картинку, а не за то, что в приложении реально будет удобно ориентироваться.

И тут важно разделить эти вещи. ИИ-инструменты в конвейере ускоряют черновую раскладку и перебор вариантов UI — то, на что раньше уходили недели, теперь дни. Но исследование пользователей и решения про архитектуру за вас ИИ не примет: он не знает вашего клиента и не был на встрече с вашими франчайзи. Поэтому в нашем конвейере ИИ берёт на себя рутину дизайна, а не решения — из-за этого сроки и цена ниже классической студийной сметы, а не потому что где-то срезан угол.

Если непонятно, сколько экранов на самом деле нужно вашему бизнесу и где можно сэкономить, а где нет — на разборе смотрим задачу и считаем окупаемость дизайна и разработки до старта, а не после счёта.

Разобрать дизайн и сроки для вашего приложения: занять место на вводном уроке вайб-кодинга